Quand les Super-héros s'invitent en publicité

LA PUBLICITÉ ET LES SUPER-HÉROS

Marvel

Un super-héros est un héros fictif de l'univers des comics (bandes dessinées américaines) généralement considéré comme un justicier aux capacités hors du commun, employant ces dernières afin de faire le bien, de protéger les innocents et détrôner les Vilains en déjouant leurs plans machiavéliques. Certains héros cependant n'ont aucun super-pouvoir comme Batman (issu de l'univers des DC Comics) luttant contre le crime à Gotham avec de supers gadgets et des techniques de combat à faire pâlir le Joker. 

DC Comics

En publicité, l'image de ces personnages ou les valeurs qu'ils transmettent sont souvent utilisées pour promouvoir produits et services de diverses nature. 

Ces personnages sont à un rappel à notre enfance. En effet, ils développaient notre imaginaire et même à l'âge adulte ils continuent à nous transmettre des valeurs essentielles telles que le respect, la solidarité, la justice, la sincérité... 

Les pouvoirs de ces héros sont souvent mis en scène (force, rapidité, puissance...) pour que nous puissions établir un lien positif et réconfortant entre ces produits et les super-héros. 

L'intérêt d'utiliser l'image des super-héros, qu'ils soient dotés de pouvoirs ou non, est de nous sortir de notre quotidien, de nous interpeller, de nous amener à prêter une attention plus pointilleuse sur les spots publicitaires et de rendre accessible les produits en supprimant les pouvoirs des super-héros par exemple, en les rendant plus humains et ainsi plus comme nous. 

Des exemples? 

SUPERMAN 

Kellogg's: Un super souffle pour Superman (1995)

Mini Cooper: La Mini a été trop rapide pour le Héros (2003)

Agence: Jung Von Matt (Allemagne)

Chevrolet: La voiture vous donne le pouvoir (2005)

Agence: Leo Burnett Dubaï (Emirats Arabes Unis)

Pentax: "8 prises par seconde", Superman s'est fait avoir... (2008)
Agence: TBWA/Hunt/Lascaris (Afrique du Sud)

Stori: Chaque vêtement a son histoire

On utilise aussi l'image des super-héros pour les rendre, comment dire, vraiment comme nous.... 

Body Tech (2000) et PowerHouse sur le même concept... Superman a pris de l'embonpoint...
Agence: Body Tech - Fischer America (Brésil)

Stroy Master: ces fenêtres super isolantes... (2010)
Agence: BDDO Moscow (Russie)

Thaïland: Même les héros prennent des vacances

GDF Suez: Un homme du quotidien devient un super-héros.

Viagra: Auprès de votre douce vous passez pour un héros... Oui juste auprès d'elle (il ne faut pas trop rêver...) (2006)

Agence: Olgivy & Mather Mexico (Mexique)

Mustang Jeans: Désormais c'est vous le super-héros. Superman vous remercie (2002)

Agence: Springer & Jacoby Werbung (Allemagne)

Singapour: la pollution affecte tout le monde, même les plus forts d'entre nous...

Fujitsu: une clim enfin à la hauteur

BATMAN

Stori: chaque vêtement possède une histoire

Body Tech (2000) et Powerhouse.... Faites du sport.
Agence: Body Tech - Fischer America (Brésil)

Energizer ou la pile électrique partenaire officielle de Bruce Wayne. (2007)

Agence: Pragma DDB Lima (Pérou)

Viagra: Une cure de jouvence. Même Batman en aura besoin un jour. (2007)

Agence: TBWA/PHS (Helsinki, Finlande)

HULK

Band-Aid: pansement super extensible... Bruce l'a mis, Hulk a pu le garder (2010)

Agence: JWT Dubaï (Emirats Arabes Unis)

BEL - Vache qui rit: "de la vitamine D pour rendre les enfants forts"... Apparemment Bruce n'en a pas abusé, Hulk doit le regretter. (2006)

Agence: Saatchi & Saatchi Dubaï (Emirats Arabes Unis)

AGF: "finalement tout le monde prend sa retraite". Que ferez vous à la retraite? Hulk apprend à gérer sa colère. (2001)

Agence: TBWA/Chiat/Day (Canada)

SPIDERMAN

AGF: "finalement tout le monde prend sa retraite". Spiderman a choisi de se consacrer au Golf. (1999)

Agence: Y&R Toronto - Young & Rubicam (Canada)

Audi Quattro: Il n'est plus seul à grimper au mur. (2000)

Agence: Bartle Bogle Hegarty (Royaume Unis)

Hôpital Aleman (Allemagne): L'assurance des enfants les rend invincibles.

Play-Doh: La pâte à modeler qui ne colle pas. Elle aurait fallu qu'elle colle pourtant, l'araignée n'a pas du apprécier la chute. 

Powerhouse: Il ne supporte plus son poids, il doit prendre le bus.

Scotch Brite: "Les gants qui ne glissent pas". Parfait pour le héros.

Stroy Master: Fenêtres super isolantes.. La tranquillité assurée. (2010)

Agence: BDDO Moscow (Russie)

Bic: "La puissance d'une colle adhésive, vraiment adhésive". 

Stori: chaque vêtement a son histoire

Marre des insectes? Utilisez Baygon, l'insecticide RADICAL. 

Bon ok, il faut admettre que les publicitaires se moquent beaucoup de nos super-héros et misent énormément sur l'humour et la dérision. En revanche leur concept est intéressant car il nous permet de nous mettre au niveau de nos héros préférés, de pouvoir nous affilier à eux, de les rendre plus humains et de crédibiliser les produits... Car en utilisant les produits / les services, nous devenons à notre tour des super-héros... Des super-consommateurs. 

Sources

Article du site Com Gom

Article du site Vive la Pub

Article du site Publiz
Le site Coloribus

BE A HERO - Movember

LE MOVEMBER

Une nouvelle campagne décalée signée
par l'agence BBDO Toronto, Canada.
Novembre 2014.

Etre un héros: c'est sur ce concept que se base ici le Movember.

Qu'est - ce que cela ?

Le Movember est un mouvement à but non lucratif incitant les hommes du monde entier à se laisser pousser la moustache pour la bonne cause, c'est à dire lutter contre les maladies masculines telles que le cancer de la prostate en levant des fonds pour la recherche. Ce mouvement est mis en place durant tous les mois de novembre depuis plus de 10 ans. 

Pour toucher le maximum de personnes possibles, l'agence BBDO Toronto a choisi cette année de créer trois déclinaisons prints ainsi que deux spots TV.

Jouant sur le décalé et l'humour, l'agence a axé sa campagne sur le héroïsme de ces hommes qui n'hésitent pas à se laisser pousser la moustache par solidarité et à donner à l'association MOVEMBER (Moustache + November) FOUNDATION CHARITY pour la recherche.

Chaque élément des visuels prints est un clin d'oeil à nos contes de fées, à notre enfance, à l'image que nous avons de nos preux chevaliers.

"Le Chevalier sauvant son aimée sur son fidèle destrier"

Les Designs des affiches prints, tout comme les dessins de nos contes, sont très simples mais d'une redoutable efficacité . 

En effet, les personnages sont mis en avant au premier plan (surtout l'homme, mis en scène tel un grand homme fort, héroïque, mettant à l'abri sa dulcinée de tout danger!),  tandis que le décor reste très romanesque et surtout très simple. Dépouillé de tout artifice et sans fioritures aucunes, nous ne nous attardons pas dessus et ne nous concentrons que sur les personnages et surtout sur l'homme, point central de cette campagne. 

L'écriture très romanesque, affublée d’empattements, ne peut que nous faire penser à la typographie que nous trouvions au début de nos contes préférés "Once upon a time": "Il était une fois"...

Ces campagnes présentent également des références culturelles qui me sautent aux yeux!

Les références culturelles auxquelles cette campagne me fait penser: 

1er design: L'histoire du roi Arthur, avec comme éléments pour m'y faire penser:

            -   L'épée (qui pourrait être Escalibur ou une toute autre épée si l'on considère que le Chevalier n'est pas Arthur), 

             -    Le rocher,

             -    Le chevalier (Arthur ou Lancelot du Lac), 

           -     le Lac (oui oui il y a un lac dans la légende du roi Arthur, la Dame du Lac, Lancelot du Lac ? Remember!!), 

             -   la Lady (Guenièvre)

2ème design: pour celui ci j'avoue sécher, trop de possibilités, des avis? 

3ème design: PIRATES DES CARAÏBES, avec Johnny Depp, Keira Knightley, Orlando Bloom ...

Of Course, ce ne sont que des suppositions, l'agence avait peut être d'autres références pour ces visuels. Donnez votre avis ! 

Bien que les spots n'aient pas trop de rapport avec l'Imaginaire et le Magique, je vous les mets quand même car ils sont très amusants !

Heroes of Movember

Movember Swim Team

Sources

Article du site TBTC (Trop Bon Trop Com)

Article du site Il Etait Une Pub

La page Facebook du "Movember Canada"