Quand Cendrillon trouve chaussure à son pied

LES CONTES DE FÉES ET LA PUBLICITÉ

CENDRILLON

Carrosse, citrouilles, pantoufles de verre, princesse en robe de bal, minuit et ses conséquences... Le célèbre conte des frères Grimm et de Charles Perrault s'adapte à la publicité et donne au consommateur la possibilité de se souvenir des histoires de son enfance. 

Comme pour Blanche Neige, les publicitaires ont toujours beaucoup d'idée pour transcrire ce conte au publicité d'aujourd'hui, une certaine mode en somme. 

Des exemples?

13ème rue: La chaîne de l'horreur décide de couper la jambe à Cendrillon. Il ne faut pas faire les choses à moitié. (2013)
Agence: Miami Ad School / New York (EUA)

Bru Cappuccino: Se faire servir sa chaussure sur un plateau. 3 Cendrillons pour le prix d'une! (2008)

Agence: Olgivy & Mather Mumbaï (Inde)

Moccona: Quand Cendrillon perd son couvercle de café, son prince le lui rapporte. (2008)

Agence: M&C Saatchi Sydney (Australie)

Campari fait tourner la tête de la princesse et lui fait oublier l'heure... (2007)

Dior: "Une nouvelle Cendrillon est née". Minuit est un poison, surtout pour Cinderella.

Pour Hermès, la vie est un conte et Cendrillon en perd encore son soulier....

Agence: Publicis Etnous; Photographe: Paolo Reversi

.... Puis son Prince la lui redonne

La Banque Populaire: Grâce à la banque populaire, Cendrillon peut aller au bal.

Agence: Euro RSCG C&O

Louis Vuitton: Minuit va bientôt sonner et comme Cendrillon, le mannequin en a perdu sa chaussure. 

 Agence: Euro RSCG Works

Literacy Foundation: Lutter contre l'analphabétisation: "Un enfant qui ne lit pas, c'est son imaginaire qui disparaît". Malheureusement, Cendrillon en a durement pâti.... 

Agence: Bleublancrouge (Canada)

McDonalds: Venir chercher son maxi Best of comme on est. Pour Cendrillon ce sera sur une citrouille et entourée de petite souris, gênant? Que neni. 

Agence: BETC Paris

Mélissa: Cendrillon, femme fatale, n'a pas perdu sa chaussure mais l'abandonne bien devant le prince subjugué par la belle. (2007)
Agence: BorghiErh/Lowe (Brésil)

Versace: Cendrillon fait sa belle et parade en robe de haute couture

par Harrods (magasin de luxe londonien), photographe: Jason Ell

Vous l'aurez remarqué, la principale représentation de Cendrillon est la perte de son soulier. La libération de la princesse est également un élément essentiel, tout comme la magie de minuit (horloge) censé retransformer la belle en simple servante. Ces publicités vendent du rêve pour beaucoup d'entre elles, nous font rêver et nous laisse imaginer que même un conte de fée peut devenir réalité grâce à certain produit!

Liste non exhaustive

Sources

Article du site Graphiste Webdesigner
Article du blog Miss bla bla bla
Article du site Mon Ataraxie

Snow White

LES CONTES DE FEES ET LA PUBLICITE

On ne peut pas faire un blog sur l'imaginaire en publicité sans aborder les Contes de fées. Ces histoires qui ont bercés notre enfance, contenant toujours une petite morale à retenir, soufflant sur notre imagination, gonflant nos rêves... 

Les contes de fées sont très souvent utilisés par les publicitaires pour attirer le consommateur vers un produit en faisant référence à son enfance, à ses rêves d'enfant, à des notions qu'il connaît parfaitement pour le mettre en confiance. Qu'elle soit drôle, fantastique, sarcastique ou encore réaliste, l'allusion marche à chaque fois et parle à chacun.

Commençons cette série d'articles par un des plus célèbres contes des frères Grimm paru pour la première fois en 1812 en Allemagne. 

BLANCHE NEIGE 

La sorcière, le miroir, la pomme, la tentation, les 7 nains, la forêt, Blanche Neige elle même, sa robe... Dans chaque campagne avec pour référence le conte, un de ces éléments apparaît et nous fait immédiatement penser au conte. 

Cependant lorsque l'allusion n'est pas visuel ou pas vraiment explicite au premier abord, l'accroche fournit une indication précieuse au consommateur. 

Des exemples? 

Volvo: "La Volvo XC90 ne possède que 7 places, SORRY".

Agence: Euro RSCG (Afrique du sud)

Bright Hi Calcium: Les nains ne sont plus vraiment de petite taille grâce à ce lait

Agence: Olgivy & Mather

Louis Vuitton: Une Blanche Neige sensuelle, passionnée et tentée par la pomme. Des photos d'Annie Leibowitz où l'onirisme transparaît. 

Agence: Euro RSCG Works

La Banque Populaire aide Blanche Neige à créer son entreprise

Agence: Euro RSCG C&O

Apple: Et si Blanche Neige était la méchante 

Détournement de publicité par les élèves de l'école de l'image, Gobelins

Nina Ricci: Blanche Neige et ses pommes... Une grande histoire d'amour et de sommeil

Hollywood Chewing Gum: Un nain à la recherche de la douce Blanche Neige

Signé par Tim Burton

Mélissa: La relation compliquée entre une femme et ses chaussures (2007)

Agence: BorghiErh/Lowe (Brésil)

Ayuda de Mae: "Une grossesse trop tôt n'est pas un conte de fée". 7 garnements et une maman débordée. Une explication plus précise est-elle nécessaire? 

Farbraum: Spécialiste de la retouche, il vous change tout un conte, toutes les certitudes de votre enfance. (2007)
Agence: Grabarz + Partner (Allemagne)

Axe ou comment rendre un homme heureux (2003)
Agence: GGH Lowe Hamburg (Allemagne)

 Oreo: 7 biscuits et un grand verre de lait. Totale appropriation du conte pour les 100 ans de la marque. "1912: Blanche Neige et les 7 nains à Broadway

Agence: Draftfcb New York (EUA)

13ème rue ou la chaîne qui transforme votre conte préféré en votre pire cauchemar (2013)
Agence: Miami Ad School / New York (EUA)

Nivea, du latin "Blanche comme neige" (nom donné par son créateur en 1911, Dr Oscar Troplowitz)

Agence: TBWA Agency (Belgique)

Unil (bureau de l'égalité): Et si pour une fois l'inverse était vrai. 

Par l'université de Lausanne

Oscar de la Renta: Blanche Neige de toute beauté et de haute couture vêtue

par Harrods, magasin de luxe londonien, photographe: Jason Ell

Campari

Vous l'aurez compris, en publicité, Blanche Neige est mangée à toutes les sauces. Tantôt femme fatale, femme forte, maman débordée, sans aucune chance de s'en sortir, femme éperdue, on reconnaît notre héroïne pour ce qu'elle est dans le conte ou on la retrouve complètement transformée sous le coup d’œil astucieux des publicitaires. 

Attention ceci n'est pas DU TOUT une liste exhaustive. Il existe des milliers d'autres campagnes en référence à ce conte. 

Sources

Article du site Graphiste Webdesigner

Article du Lycée de Quillan

Le site Stratégies

Article du site Mon Ataraxie

Lancôme wishes you an Happy New Year

BONNE ANNÉE 2015, 

BONNE SANTE, 

TOUS MES VŒUX.

Et oui, ça y est, 2014 est déjà derrière nous et 2015 nous ouvre ses portes.

Vous l'aurez compris, fini les fêtes de fin d'année, fini la magie de Noël. Nous entamons un nouveau chapitre qui sera ce mois ci consacré aux contes de fées. Vous savez ces contes qui ont bercés notre enfance et qui pour certains (comme moi) continuent d'animer notre vie.
Mais avant cela, 1er jour de l'année oblige, voici une campagne institutionnelle de la marque Lancôme souhaitant ces meilleurs voeux à sa clientèle pour les vacances et la nouvelle année.

La marque sait se montrer intelligente en nous souhaitant ces meilleurs vœux tout en poésie. La magie est présente, tout comme le côté festif avec le feu d'artifice. Paris est montrée sous son meilleur jour, les meilleurs lieux sont choisis et dessinés sous forme de dessin animé sortant tout droit d'un livre de conte. Les couleurs rouges et blanches sont seules présentes, donnant beaucoup d'élégance et de simplicité. Elles égaient également cette carte de vœux originale. Cependant, elle est quasiment la copie conforme de celle faite pour souhaiter la bonne année au marché asiatique le 31 janvier 2014 ce qui est assez regrettable même si la beauté du spot  nous donne envie de pardonner à Lancôme. (voir lien ci dessous).

Lien vers la vidéo

Offrez des super pouvoirs avec Orange

ORANGE
"A Noël avec Orange, offrez plus que des cadeaux.
Offrez des supers pouvoirs."

Agence Marcel, décembre 2014. Orange lance sa campagne festive sous les notes magiques de Bing Crosby: "Santa Klaus is coming in town".

Cette année, Orange vous offre la possibilité de devenir plus que ce que vous êtes. De vous donner des super pouvoirs: de surprendre, créer la surprise...

Un chien qui s'envole, des ours faisant du patin à glace, des jukebox s'animant comme par magie, des illuminations partout, un sapin triplant de volume, un cadeau tirant une luge, de la neige à foison, des visages heureux... Tout y est pour nous faire penser aux bienfaits qu'apporte le réseau mobile Orange à votre Noël. 

La marque insiste ainsi sur ses qualités, sa maîtrise. Elle est sûre d'elle et le fait savoir à travers cette campagne: elle nous montre que grâce à un cadeau Orange, Noël sera réussi. 

Les chansons sont très importantes dans les campagnes de cette période de l'année et celle ci (Bing Crosby) ne démord pas à la règle en nous plongeant de suite dans une ambiance festive, magique, hivernale et familiale. 

Comme chaque année, Orange réussit le pari de nous faire rêver, d'amadouer notre imaginaire, de créer la magie grâce à des illuminations, des traînées lumineuses, des musiques de Noël entraînantes, des cadeaux volants, des références à notre enfance (Peter Pan par exemple ici avec le Chien frappé de magie...). 

Sources

Article du site TBTC (Trop Bon Trop Com)

Article du site La Réclame

Infiniti - Santa Karma

INFINITI
Modèle Q50 - Santa Karma

19/12/14. Campagne de Noël réalisée par l'agence TBWA Worldwide (New York, EUA). Le concept de cette campagne est très simple: soit gentil et le Père Noël te le rendra!

Comme dit dans les articles précédents: Noël est synonyme de partage, d'attention et d'émotions. Donne et on te rendra en retour. tel est le credo ici. Un homme décide d'aider Santa Klaus (Le Père Noël), d'être gentil avec lui en lui offrant un café, en lui reprisant son vêtement, en portant sa hotte... Bref en se montrant tel quel, son rêve de posséder Infiniti Q50 devient réalité le jour de Noël. On parle alors de Karma: "fais une bonne action et tu seras récompensé" (principe de fonctionnement du karma). 

Chaque fin d'année, la phrase clé des parents est "si tu n'es pas sage, le Père Noël ne t'apportera pas de cadeaux". Par cette phrase, chaque année les parents parlent de la notion de Karma à leurs enfants et leur inculquent cette vision des fêtes. 

Selon moi, l'agence TBWA Worldwide prend ici le parti de sous entendre qu'en aidant le Père Noël, l'homme attendait quelque chose en retour... Peut on parler de Karma alors ? A t-il provoqué un bon Karma? Telle est la question et celle ci peut porter à confusion. En effet, on peut se demander s'il existe toujours une certaine magie à Noël ou si celle ci se résume à une simple fête commerciale possédant une âme moindre qu'auparavant...

A méditer.

Sources

Article du site Trop Bon Trop Com

Ispot TV

A PONYYY - Ebay

23 décembre... Le rush de Noël, tout le monde se presse pour trouver le cadeau idéal ... ou dans le cas le plus probable, le cadeau de dernière minute, ce cadeau qui, pour rester poli, nous enquiquine !

Le 25 décembre les enfants et les parents ouvriront leurs présents et avec eux des surprises en tout genre. un exemple peut être? Moi j'en ai un plutôt sympathique :)

EBAY
A Pony!

Crée par l'agence Venables Bell & Partners, ce spot diffusé à la TV et sur internet datant de l'année 2012 nous relate la mésaventure d'une famille tout à fait banal le jour de Noël. Avec un certain humour, on nous fait comprendre l'erreur à ne pas commettre le jour de Noël... 

Lors des fêtes, les publicitaires créent l'émotion en utilisant divers moyens pour nous transporter: la plupart du temps ils utilisent l'imaginaire et la magie mais également l'humour. Ce qui est le cas ici. Tout en humour, l'agence Venables Bell & Partners partage avec nous l'histoire d'une famille ordinaire qui le jour de Noël offre un magnifique poney (oui un vrai poney!) à leur petite fille, vous savez ce cadeau dont elles rêvent toutes. On s'attend à ce qu'il soit tout beau, tout mignon, adorable en somme... Et bien perdu, il va se montrer plus vile que cela le bougre et saccager le sapin, la fenêtre, le salon, effrayer la famille et s'enfuir. 

La force de ce spot est de montrer une famille tout à faire ordinaire dans laquelle tout le monde pourrait s'identifier et qui n'a d'aspect ni comique ni cocasse: une famille SO AMERICAN.

Le but ici est de promouvoir le site EBAY qui garantit un service non stop pendant les fêtes (et toute l'année) mais surtout une recherche rapide, sans difficultés aucunes, des meilleurs cadeaux et une livraison dans les plus brefs délais pour combler toutes les attentes mêmes les plus ardues ;)!!

A travers toute cette magie de Noël, il ne faut pas oublier le but premier des marques qui est de vous faire consommer leurs produits au plus grand plaisir des petits (et des plus grands) et au grand dam de votre porte-monnaie! :)

Noël signifie aujourd'hui offrir des cadeaux mais également partager un moment ensemble. Que l'on soit au coin du feu, près du sapin, attablés pendant des heures autour d'une dinde à moitié trop cuite et à l'assaisonnement douteux avec l'oncle Charlie et ses blagues vaseuses en fond sonore: Peu importe. L'important est de faire vivre la Magie de Noël en étant ensemble, en riant ensemble, en partageant des choses ensemble. 

Personnellement je trouve que les marques s'en sortent plutôt bien avec ce concept pendant les fêtes, vous ne pensez pas ? :)

Sources:

Article du site Adweek

Article du site Com Gom

Article du site Adlands

John Lewis' Penguin - Winter Tale

JOHN LEWIS

MONTY THE PENGUIN

Winter Tale 2014

L'amitié, l'amour et le partage sont des valeurs véhiculées chaque année par les marques à cette époque de l'année. Concept vendeur ou véritable intention de faire vivre les contes de Noël, chaque marque a son motif pour réveiller les émotions de leurs clients.

John Lewis vend de tout mais surtout du rêve en cette période. Chaque année, la marque propose un petit conte qui nous réchauffe le coeur. 

Agence: Adam & Eve DDB 

Cette année encore, John Lewis nous prouve que la marque est douée pour faire rêver les gens en créant un conte de Noël aussi attendrissant pour les enfants que pour les parents. 

Le conte de cette année narre l'amitié entre un petit garçon nommé Sam et son Pingouin Monty. On comprend que leur amitié est sans faille, leur complicité sans égale. Malheureusement, il manque quelque chose à Monty: l'amour. Les saisons passent et Sam se rend compte du mal être de son meilleur ami. Le petit garçon décide donc d'offrir à son ami, un pingouin. Plus exactement une femelle pingouin, pour que la solitude qu'il ressent ne soit plus qu'un lointain souvenir. 

Je trouve la fin vraiment touchante et ne souhaite pas vous la raconter, regardez par vous mêmes :)

Le slogan de la marque "Give Someone the Christmas they've been dreaming of"(donner à aux gens le Noël dont ils ont rêvé, ndlr) est très bien représenté par ce spot. En effet, la magie de Noël c'est donner quelque chose sans attendre en retour, faire plaisir aux gens que l'on aime, partager nos plus grandes émotions... 

La publicité, lorsqu'il s'agit des périodes de Noël, doit être un passeport pour l'émotion, pour le magique, pour l'esthétique. Elle se doit de transporter le monde, chaque individu quel qu'il soit dans un monde meilleur, un monde toujours plus beau, toujours plus merveilleux, plus attendrissant, plus noble et louable. Ici le pari est réussi pour la marque John Lewis qui, comme chaque année, s'impose comme l'une des marques les plus représentatives de la magie de Noël en matière de publicité. 

Voici d'autres spots de la marque John Lewis pour les fêtes de fin d'année:

2011

2012 

Sources
Article du site officiel de John Lewis
Article du site Llllitl, blog sur la publicité et le marketing