Intense rencontre Feu et Glace - Carte Noire

CARTE NOIRE
FEU ET GLACE

L'agence BETC London et le réalisateur Tarsem pour Carte Noire (Mondelez International) signe ici un spot où l'on sublime la torréfaction dans une métaphore chorégraphique et athlétique sur la musique originale de Klaus Badelt.
La rencontre du feu et de la glace donnant le grain de café qui fait la différence. 

Harry Potter vous connaissez tous? Le Seigneur des Anneaux également ? La pelote basque peut être? On en fait un petit mix et on obtient un spot relatant les origines du café Carte Noire. 

L'agence BETC nous emmène dans un univers où le feu et la glace, deux mondes que tout oppose, s'affrontent en équipe à la manière d'un match de Quidditch et d'une pelote basque. L'intention est de créer un univers parallèle, sublimé, merveilleux qui rend compte du procédé de torréfaction choisi par Carte Noire. 

"La torréfaction CARTE NOIRE FEU ET GLACE aide à capturer le meilleur des arômes et des saveurs. Comme la glace éteint le feu, la torréfaction est stoppée nette par un jet d'eau froide afin de créer un café de grande qualité." (Explication fournie par le site officiel de Carte Noire)

Depuis octobre 2013, Carte Noire s'est lancé sur le segment des capsules de café pour concurrencer Nespresso et récupérer des parts de marché. La marque numéro 1 en France avec 20 % des parts de marché a donc décidé de mettre en place cette campagne TV et d'affichage ambitieuse où sa communication reste fidèle à ce qu'elle faisait autrefois alliant les codes du luxe et des émotions dans un univers cinématographique haut de gamme. Cependant, la communication de la marque évolue et cette dernière fait front en dévoilant le jeu de sa torréfaction et donc de fabrication de son café. 

De plus, en créant des capsules compatibles avec les machines Nespresso, Carte Noire souhaitait récupérer des parts de marché à son concurrent et ainsi séduire les consommateurs actuels de café Nespresso mais aussi les non consommateurs relatifs, pouvant être séduits par des prix légèrement inférieurs. 

Campagne d'affichage

Sources
Article du magazine CB News
Article du site officiel de Carte Noire
Article du magazine Stratégies 
Article de La Réclame
Article de L'ADN
Article de LSA CONSO

Quand les Super-héros s'invitent en publicité

LA PUBLICITÉ ET LES SUPER-HÉROS

Marvel

Un super-héros est un héros fictif de l'univers des comics (bandes dessinées américaines) généralement considéré comme un justicier aux capacités hors du commun, employant ces dernières afin de faire le bien, de protéger les innocents et détrôner les Vilains en déjouant leurs plans machiavéliques. Certains héros cependant n'ont aucun super-pouvoir comme Batman (issu de l'univers des DC Comics) luttant contre le crime à Gotham avec de supers gadgets et des techniques de combat à faire pâlir le Joker. 

DC Comics

En publicité, l'image de ces personnages ou les valeurs qu'ils transmettent sont souvent utilisées pour promouvoir produits et services de diverses nature. 

Ces personnages sont à un rappel à notre enfance. En effet, ils développaient notre imaginaire et même à l'âge adulte ils continuent à nous transmettre des valeurs essentielles telles que le respect, la solidarité, la justice, la sincérité... 

Les pouvoirs de ces héros sont souvent mis en scène (force, rapidité, puissance...) pour que nous puissions établir un lien positif et réconfortant entre ces produits et les super-héros. 

L'intérêt d'utiliser l'image des super-héros, qu'ils soient dotés de pouvoirs ou non, est de nous sortir de notre quotidien, de nous interpeller, de nous amener à prêter une attention plus pointilleuse sur les spots publicitaires et de rendre accessible les produits en supprimant les pouvoirs des super-héros par exemple, en les rendant plus humains et ainsi plus comme nous. 

Des exemples? 

SUPERMAN 

Kellogg's: Un super souffle pour Superman (1995)

Mini Cooper: La Mini a été trop rapide pour le Héros (2003)

Agence: Jung Von Matt (Allemagne)

Chevrolet: La voiture vous donne le pouvoir (2005)

Agence: Leo Burnett Dubaï (Emirats Arabes Unis)

Pentax: "8 prises par seconde", Superman s'est fait avoir... (2008)
Agence: TBWA/Hunt/Lascaris (Afrique du Sud)

Stori: Chaque vêtement a son histoire

On utilise aussi l'image des super-héros pour les rendre, comment dire, vraiment comme nous.... 

Body Tech (2000) et PowerHouse sur le même concept... Superman a pris de l'embonpoint...
Agence: Body Tech - Fischer America (Brésil)

Stroy Master: ces fenêtres super isolantes... (2010)
Agence: BDDO Moscow (Russie)

Thaïland: Même les héros prennent des vacances

GDF Suez: Un homme du quotidien devient un super-héros.

Viagra: Auprès de votre douce vous passez pour un héros... Oui juste auprès d'elle (il ne faut pas trop rêver...) (2006)

Agence: Olgivy & Mather Mexico (Mexique)

Mustang Jeans: Désormais c'est vous le super-héros. Superman vous remercie (2002)

Agence: Springer & Jacoby Werbung (Allemagne)

Singapour: la pollution affecte tout le monde, même les plus forts d'entre nous...

Fujitsu: une clim enfin à la hauteur

BATMAN

Stori: chaque vêtement possède une histoire

Body Tech (2000) et Powerhouse.... Faites du sport.
Agence: Body Tech - Fischer America (Brésil)

Energizer ou la pile électrique partenaire officielle de Bruce Wayne. (2007)

Agence: Pragma DDB Lima (Pérou)

Viagra: Une cure de jouvence. Même Batman en aura besoin un jour. (2007)

Agence: TBWA/PHS (Helsinki, Finlande)

HULK

Band-Aid: pansement super extensible... Bruce l'a mis, Hulk a pu le garder (2010)

Agence: JWT Dubaï (Emirats Arabes Unis)

BEL - Vache qui rit: "de la vitamine D pour rendre les enfants forts"... Apparemment Bruce n'en a pas abusé, Hulk doit le regretter. (2006)

Agence: Saatchi & Saatchi Dubaï (Emirats Arabes Unis)

AGF: "finalement tout le monde prend sa retraite". Que ferez vous à la retraite? Hulk apprend à gérer sa colère. (2001)

Agence: TBWA/Chiat/Day (Canada)

SPIDERMAN

AGF: "finalement tout le monde prend sa retraite". Spiderman a choisi de se consacrer au Golf. (1999)

Agence: Y&R Toronto - Young & Rubicam (Canada)

Audi Quattro: Il n'est plus seul à grimper au mur. (2000)

Agence: Bartle Bogle Hegarty (Royaume Unis)

Hôpital Aleman (Allemagne): L'assurance des enfants les rend invincibles.

Play-Doh: La pâte à modeler qui ne colle pas. Elle aurait fallu qu'elle colle pourtant, l'araignée n'a pas du apprécier la chute. 

Powerhouse: Il ne supporte plus son poids, il doit prendre le bus.

Scotch Brite: "Les gants qui ne glissent pas". Parfait pour le héros.

Stroy Master: Fenêtres super isolantes.. La tranquillité assurée. (2010)

Agence: BDDO Moscow (Russie)

Bic: "La puissance d'une colle adhésive, vraiment adhésive". 

Stori: chaque vêtement a son histoire

Marre des insectes? Utilisez Baygon, l'insecticide RADICAL. 

Bon ok, il faut admettre que les publicitaires se moquent beaucoup de nos super-héros et misent énormément sur l'humour et la dérision. En revanche leur concept est intéressant car il nous permet de nous mettre au niveau de nos héros préférés, de pouvoir nous affilier à eux, de les rendre plus humains et de crédibiliser les produits... Car en utilisant les produits / les services, nous devenons à notre tour des super-héros... Des super-consommateurs. 

Sources

Article du site Com Gom

Article du site Vive la Pub

Article du site Publiz
Le site Coloribus

A dream car, for real life

KIA OPTIMA
A dream car, for real life

 Vendre du rêve est le mot d'ordre en publicité car emmener le consommateur loin de son quotidien c'est l'inciter à acheter un produit qui lui fait du bien. Les créatifs de l'agence David & Goliath l'ont bien compris et n'hésitent à en user pour notre plus grand plaisir. 

Dans ce spot diffusé en 2012 à l'occasion du SuperBowl XLVI, les publicitaires de l'agence David & Goliath utilisent le concept de la mise en scène du rêve propre à chacun pour que tous puissent s'identifier. On promouvoit le produit, la Kia Optima, grâce au rêve. Le produit s'inscrit alors comme source de bien être et de liberté pour le consommateur. 

Le concept? Le marchand de sable passe, jette de la poussière magique sur un couple endormi. La femme commence déjà à rêver d'une évasion avec un homme typiquement de l'époque victorienne, chevauchant un bel étalon (je parle d'un cheval hein) dans un décor pittoresque. Puis vient le tour de l'homme, malheureusement, petite bourde, le fé du sommeil trébuche, et patatra, le reste de la poussière tombe sur l'homme... 

Sur la musique démentielle - Kickstart my heart- du groupe de hard rock Mötley Crüe (célèbre groupe américain qui connu son apogée dans les années 1980), au volant d'une Kia Optima, le rêve de l'homme commence et il se lance dans une course de circuit endiablée. 

Ici, tous les rêves d'un homme, je dis bien TOUS les rêves même les plus farfelus, deviennent réalité en une seule nuit: Adriana Lima (mannequin brésilien) en tenue plutôt légère lance le départ de la course, un énorme sandwich coupé par des bûcherons (euh... ok) une voiture rapide, une foule en délire constituée uniquement de jeunes femmes vêtues de petits bikinis (*grincement de dents*). un homme chevauchant un rhinocéros (WTF?), Chuck Liddell (champion de mixed martial arts) combattant sur un ring, Mötley Crüe....  le rêve de l'homme semble bien loin des préoccupations de sa femme... Jusqu'à ce qu'il brise le mur du circuit et qu'il rejoigne cette dernière. Parce que les rêves n'ont pas toujours de sens.... 

Kia Optima, une voiture de rêve pour la vraie vie. 

Chuck Liddell

Adriana Lima

Mötley Crue

Sources 
Article du site ComGom
Article du site officiel des publicités du SuperBowl
Article du site Fastcompany

Canal + aime les Licornes

CANAL +
LES LICORNES

Agence BETC Paris pour Canal +, 28 janvier 2015. Ici, on réécrit l'histoire en contant une vérité méconnue: la véritable histoire sur la disparition des Licornes. Magnifique cheval à la corne magique, cet être aurait disparu à cause d'une petite erreur oculaire...

On connaît tous l'histoire de l'arche de Noé et du sauvetage d'un couple par espèce pour perpétuer la vie sur Terre.. Le secret de la disparition des Licornes vous a toujours protigieusement intéressé jusqu'à ne plus en dormir la nuit. Le mythe est levé tout en finesse par Romain M. scénariste pour Canal+, la chaîne cryptée aux idées toujours plus lumineuses en matière de communication avec son public. On connaissait déjà l'Ours devenu réalisateur et l'amant du placard et son incroyable histoire... Aujourd'hui c'est l'apprenti de Noé qui aurait fait une petite bourde en sauvant ... deux mâles licornes. Dommage pour lui, après avoir affronté les éléments, rien n'est plus possible pour changer la chose. En effet, il sera difficile de perpétuer l'espèce des licornes. 

Romain M. vous a permis de découvrir pourquoi les licornes ont disparu, pourquoi ces êtres merveilleux ne peuvent vous servir de monture aujourd'hui et enfin vous a permis de vous endormir, votre curiosité enfin assouvie. Eh bien lui, ça lui a sûrement permis de conclure ... Coquin.

Mythologie et Fantaisie, Magie et Cocasserie: combinaison gagnante pour une glorieuse épopée, signé par le réalisateur Matthijs Van Heiningen.

Vous avez ri en voyant cette campagne, nous rirons sûrement en voyant les prochaines pépites de la chaîne car le spot fait parti d'une série de cinq qui seront diffusés pendant l'année.. Affaire à suivre. 

To be continued

Sources

Article du site Koreus

Article du Figaro

Article du site Golem 13

Article de CB News

Once upon a dream

HARRODS

ONCE UPON A DREAM

Mise en action des photographies de Jason Ell pour le magasin londonien HARRODS (novembre 2012). 

Une interprétation moderne des contes de fées, voilà ce que cherchait le magasin Harrods en réunissant 10 des marques les plus fashions du moment autour d'un même thème pour les vacances d'hiver 2012: les héroïnes Disney. De Jasmine, à Belle en passant par Ariel et Raiponce vêtues des plus belles créations des marques telles que Oscar de la Renza ou encore Valentino, elles sont toutes là pour en mettre plein la vue aux petites filles mais également en faisant rêver leurs mères qui dans leur enfance ont elles aussi aspirer à ressembler à des princesses.

Le concept du magasin: demander à dix marques (Escada, Elie Saab, Valentino, Oscar de la Renta, Missoni, Marchesa, Versace,  Roberto Cavelli, Jenny Packham, Ralph & Russo) de créer dix robes de haute couture inspirées directement de celles portées par les héroïnes des studios Disney (Jasmine, Aurore,  Belle, Blanche Neige, Mulan, Ariel, Cendrillon, Pocahontas, Raiponce, Tiana, )

Rappel des différentes campagnes prints mettant en scène les célèbres héroïne de nos contes de fées préférées. 

Sources

Article du site The Design Story Tellers

Article du site Tux Board

Article du site Nonsolokawaii

Se référer aux autres articles de ce blog traitant des contes de fées dans la publicité

Tu préfères Belle, Tiana et Raiponce, c'est ici

Ou Jasmine, Mulan et Pocahontas, c'est par là

Ariel peut être

ou encore Aurore

Cendrillon qui sait?

Non allez plutôt Blanche Neige

Les Contes de Fées et la Publicité (fin)

Finissons cette série d'articles sur les Contes de fées dans la publicité avec quelques contes encore cachés sous ma botte !

ALICE AU PAYS DES MERVEILLES

Lewis Caroll, 1865. ou Alice au pays des bizarreries: Grimalkin le chat au large sourire, le lapin blanc toujours en retard, Caterpillar qui abuse un peu trop du narguilé, sans oublier la Reine de Coeur à qui l'on devrait vraiment couper la tête.... Mélangez tout ça et vous obtenez un conte absurde où allusions satiriques foisonnent. 

Hermès prend la vie comme un conte et a aimé adapté les contes à sa campagne. Préférez vous une tasse de thé ou la tête coupée?

Agence: Publicis Etnous; Photographe: Paolo Reversi

Acadomia: Croire au potentiel de chaque enfant. Faites vibrer votre imagination, elle vous portera loin. (2008)
Agence: H (Paris, France)

Campari

PETER PAN

J.M Barrie en 1902 fait apparaître pour la première fois ce personnage aux multiples facettes dans son oeuvre "Le Petit Oiseau Blanc". Puis écrira son oeuvre éponyme "Peter Pan". Un garçon emmenant les enfants, appelés ensuite "les garçons perdus", au Pays Imaginaire (Neverland) pour leur donner la possibilité de vivre éternellement sans parents, voler, s'amuser tous ensemble. Personnellement je n'aime pas ce conte. Peter m'a toujours fait peur avec son visage de petit démon. Il enlève quand même les enfants à leurs parents et les empêche de retourner à leur vie d'avant... 

Cependant, The Book Store a pris le parti de mettre en scène ce conte pour lutter contre l'abandon de la lecture par les adolescents. 

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Literacy Foundation: "Quand un enfant ne lit pas, c'est son imaginaire qui disparaît". Peter Pan a pris un coup de vieux...

Agence: Bleublancrouge (Canada)

ALADDIN

Héros du conte des Mille et une nuits, Aladdin et la lampe merveilleuse, le personnage est crée en 1992. Altruiste, courageux, le jeune voleur devient prince en épousant la belle Jasmine, princesse et fille du Sultan d'Agrabah. Ce qui change dans ce conte, au contraire des autres contes Disney, c'est le fait que le personnage ne soit pas au dessus du vol et du mensonge. Il reste un personnage humain tout à fait convaincant aidé d'un génie bleu pour la touche imaginaire et magique. 

Hermès: Jasmine nous montre ici que la vie est un conte de fée.

Agence: Publicis Etnous; Photographe: Paolo Reversi

Escada: Jasmine en tenue des mille et une nuits. Le Génie va t-il sortir de sa Lampe?

par Harrods (magasin de luxe londonien); Photographe: Jason Ell

Campari

MULAN

La Légende de Hua Mulan, une jeune fille qui pour sauver son père, prend l'apparence d'un homme pour devenir soldat au sein de l'armée impériale et combattre les Huns. Antérieur au VIème siècle, la légende chinoise a su conquérir les esprits et montrer aux petites filles qu'il ne s'agit pas d'être un homme pour pouvoir se battre (au sens métaphorique du terme) comme un homme, que la force d'une personne ne se mesure pas à sa grandeur et à ses muscles mais bien à son courage et à sa détermination.

Missoni: La beauté de Mulan n'a d'égal que son courage. 

par Harrods (magasin de luxe londonien); Photographe: Jason Ell

POCAHONTAS

L'Histoire vraie d'une jeune amérindienne de la tribu des Powhatan qui tomba éperdument amoureuse d'un chercheur d'or blanc, John Smith (XVIIème siècle). Histoire d'amour qui a bercée nous autres jeunes demoiselles. Eh bien ici, on prouve que les opposés s'attirent irrémédiablement, et évidemment on en redemande. 

Roberto Cavalli: Pocahontas ou la jeune amérindienne libre comme l'air.

par Harrods (magasin de luxe londonien); photographe: Jason Ell

Sources

Article du blog Tinkerbell Stardust

Article du blog Mon ataraxie

Article du magazine Stratégies

N'hésitez pas si une lumière s'allume et que d'autres idées de publicités fusent :)