CARTIER
"L'Odyssée de Cartier"
4 mars 2012. Cartier lance une grande campagne institutionnelle qui a marquée, sans doute aucun, nos esprits: "L'Odyssée de Cartier".
L'Agence Marcel et le réalisateur, Bruno Aveillan, nous transporte dans un voyage onirique en nous faisant suivre les traces de l'égérie de la marque: la Panthère.
Deux ans de travail, entre 5 et 10% du budget communication du Joaillier français (4 millions d'euros), 6 mois de tournage dans pas moins de 5 pays différents auront été nécessaires pour la réalisation de ce chef d'oeuvre publicitaire où magique, rêve et onirisme s’entremêlent.
Pour cette campagne Corporate ou Institutionnelle (c'est à dire, promouvoir la marque elle même), la Maison Cartier s'était lancée le défi de retracer son histoire et ses influences pour un hommage magnifique à ses 165 années d'existence.
Montrer son savoir-faire, son rayonnement au travers de ses plus grandes créations, sa passion pour la beauté, son ambition, faire rêver ses clients, toucher un nouveau public, se démarquer de la concurrence, tels étaient les mots d'ordre pour ce court-métrage de 3'30mn.
Entre références historiques, paysages époustouflants, bijoux flamboyants, voyage onirique, le spectateur ne sait plus où fixer son regard pour ne pas louper une miette du scénario qui se déroule sous ses yeux.
Sur la musique composée par Pierre Adenot, la Panthère, emblème de la marque depuis 1904, nous emmène en Russie sur les eaux gelées de la Neva où elle suit un traîneau russe (une troïka), en Chine où elle se confronte à un dragon chinois près de la Grande Muraille, en Inde où nous visitons un palais de Maharadjah, sur le biplan de l'aviateur Santos Dumont et enfin la Place Vendôme à Paris (retour du félin auprès du mannequin Shalom Harlow, magnifiant ici la femme Cartier).
Chaque lieu a une symbolique puissante:
Louis Cartier, en 1904, inventa une montre bracelet pour l'aviateur Santos Dumont; la Chine est un des plus grands clients de la marque; le Palais indien représente pour le luxe raffiné de la marque; la rivière gelée russe immortalise l'intemporalité de la marque comme le ferait tout aussi biens les neiges éternelles au sommet des plus hauts glaciers.
"Destinée à créer du rêve", (Bernard Fornas, PDG de la société), cette campagne réaffirme le mythe de Cartier, son intemporalité, ses créations éternelles, son élégance, son indépendance, sa liberté, sa féminité (ses quatre dernières qualités représentées ici par la Panthère) ...
Cette campagne fait rêver, tisse un lien unique avec le consommateur, lui fait partager un instant magique qui le transporte bien au delà des frontières de l'espace-temps, au delà des barrières du fantastique et lui fait découvrir un monde tout en poésie qu'il n'avait probablement pas perçu auparavant.
Ps: "L'Odyssée de Cartier" a reçu non pas une mais bien deux récompenses:
- La plus haute distinction du Grand Prix Stratégies / Amaury Médias du Luxe 2012
- Un Lion d'Or à Cannes dans la catégorie des films à effets spéciaux (Film Craft)
Pps: La panthère est également un rappel à Jeanne Toussaint, directrice artistique de la marque dans les années 1930 et personnalité ayant marquée le Joaillier parisien.
