Offrez des super pouvoirs avec Orange

ORANGE
"A Noël avec Orange, offrez plus que des cadeaux.
Offrez des supers pouvoirs."

Agence Marcel, décembre 2014. Orange lance sa campagne festive sous les notes magiques de Bing Crosby: "Santa Klaus is coming in town".

Cette année, Orange vous offre la possibilité de devenir plus que ce que vous êtes. De vous donner des super pouvoirs: de surprendre, créer la surprise...

Un chien qui s'envole, des ours faisant du patin à glace, des jukebox s'animant comme par magie, des illuminations partout, un sapin triplant de volume, un cadeau tirant une luge, de la neige à foison, des visages heureux... Tout y est pour nous faire penser aux bienfaits qu'apporte le réseau mobile Orange à votre Noël. 

La marque insiste ainsi sur ses qualités, sa maîtrise. Elle est sûre d'elle et le fait savoir à travers cette campagne: elle nous montre que grâce à un cadeau Orange, Noël sera réussi. 

Les chansons sont très importantes dans les campagnes de cette période de l'année et celle ci (Bing Crosby) ne démord pas à la règle en nous plongeant de suite dans une ambiance festive, magique, hivernale et familiale. 

Comme chaque année, Orange réussit le pari de nous faire rêver, d'amadouer notre imaginaire, de créer la magie grâce à des illuminations, des traînées lumineuses, des musiques de Noël entraînantes, des cadeaux volants, des références à notre enfance (Peter Pan par exemple ici avec le Chien frappé de magie...). 

Sources

Article du site TBTC (Trop Bon Trop Com)

Article du site La Réclame

Infiniti - Santa Karma

INFINITI
Modèle Q50 - Santa Karma

19/12/14. Campagne de Noël réalisée par l'agence TBWA Worldwide (New York, EUA). Le concept de cette campagne est très simple: soit gentil et le Père Noël te le rendra!

Comme dit dans les articles précédents: Noël est synonyme de partage, d'attention et d'émotions. Donne et on te rendra en retour. tel est le credo ici. Un homme décide d'aider Santa Klaus (Le Père Noël), d'être gentil avec lui en lui offrant un café, en lui reprisant son vêtement, en portant sa hotte... Bref en se montrant tel quel, son rêve de posséder Infiniti Q50 devient réalité le jour de Noël. On parle alors de Karma: "fais une bonne action et tu seras récompensé" (principe de fonctionnement du karma). 

Chaque fin d'année, la phrase clé des parents est "si tu n'es pas sage, le Père Noël ne t'apportera pas de cadeaux". Par cette phrase, chaque année les parents parlent de la notion de Karma à leurs enfants et leur inculquent cette vision des fêtes. 

Selon moi, l'agence TBWA Worldwide prend ici le parti de sous entendre qu'en aidant le Père Noël, l'homme attendait quelque chose en retour... Peut on parler de Karma alors ? A t-il provoqué un bon Karma? Telle est la question et celle ci peut porter à confusion. En effet, on peut se demander s'il existe toujours une certaine magie à Noël ou si celle ci se résume à une simple fête commerciale possédant une âme moindre qu'auparavant...

A méditer.

Sources

Article du site Trop Bon Trop Com

Ispot TV

A PONYYY - Ebay

23 décembre... Le rush de Noël, tout le monde se presse pour trouver le cadeau idéal ... ou dans le cas le plus probable, le cadeau de dernière minute, ce cadeau qui, pour rester poli, nous enquiquine !

Le 25 décembre les enfants et les parents ouvriront leurs présents et avec eux des surprises en tout genre. un exemple peut être? Moi j'en ai un plutôt sympathique :)

EBAY
A Pony!

Crée par l'agence Venables Bell & Partners, ce spot diffusé à la TV et sur internet datant de l'année 2012 nous relate la mésaventure d'une famille tout à fait banal le jour de Noël. Avec un certain humour, on nous fait comprendre l'erreur à ne pas commettre le jour de Noël... 

Lors des fêtes, les publicitaires créent l'émotion en utilisant divers moyens pour nous transporter: la plupart du temps ils utilisent l'imaginaire et la magie mais également l'humour. Ce qui est le cas ici. Tout en humour, l'agence Venables Bell & Partners partage avec nous l'histoire d'une famille ordinaire qui le jour de Noël offre un magnifique poney (oui un vrai poney!) à leur petite fille, vous savez ce cadeau dont elles rêvent toutes. On s'attend à ce qu'il soit tout beau, tout mignon, adorable en somme... Et bien perdu, il va se montrer plus vile que cela le bougre et saccager le sapin, la fenêtre, le salon, effrayer la famille et s'enfuir. 

La force de ce spot est de montrer une famille tout à faire ordinaire dans laquelle tout le monde pourrait s'identifier et qui n'a d'aspect ni comique ni cocasse: une famille SO AMERICAN.

Le but ici est de promouvoir le site EBAY qui garantit un service non stop pendant les fêtes (et toute l'année) mais surtout une recherche rapide, sans difficultés aucunes, des meilleurs cadeaux et une livraison dans les plus brefs délais pour combler toutes les attentes mêmes les plus ardues ;)!!

A travers toute cette magie de Noël, il ne faut pas oublier le but premier des marques qui est de vous faire consommer leurs produits au plus grand plaisir des petits (et des plus grands) et au grand dam de votre porte-monnaie! :)

Noël signifie aujourd'hui offrir des cadeaux mais également partager un moment ensemble. Que l'on soit au coin du feu, près du sapin, attablés pendant des heures autour d'une dinde à moitié trop cuite et à l'assaisonnement douteux avec l'oncle Charlie et ses blagues vaseuses en fond sonore: Peu importe. L'important est de faire vivre la Magie de Noël en étant ensemble, en riant ensemble, en partageant des choses ensemble. 

Personnellement je trouve que les marques s'en sortent plutôt bien avec ce concept pendant les fêtes, vous ne pensez pas ? :)

Sources:

Article du site Adweek

Article du site Com Gom

Article du site Adlands

John Lewis' Penguin - Winter Tale

JOHN LEWIS

MONTY THE PENGUIN

Winter Tale 2014

L'amitié, l'amour et le partage sont des valeurs véhiculées chaque année par les marques à cette époque de l'année. Concept vendeur ou véritable intention de faire vivre les contes de Noël, chaque marque a son motif pour réveiller les émotions de leurs clients.

John Lewis vend de tout mais surtout du rêve en cette période. Chaque année, la marque propose un petit conte qui nous réchauffe le coeur. 

Agence: Adam & Eve DDB 

Cette année encore, John Lewis nous prouve que la marque est douée pour faire rêver les gens en créant un conte de Noël aussi attendrissant pour les enfants que pour les parents. 

Le conte de cette année narre l'amitié entre un petit garçon nommé Sam et son Pingouin Monty. On comprend que leur amitié est sans faille, leur complicité sans égale. Malheureusement, il manque quelque chose à Monty: l'amour. Les saisons passent et Sam se rend compte du mal être de son meilleur ami. Le petit garçon décide donc d'offrir à son ami, un pingouin. Plus exactement une femelle pingouin, pour que la solitude qu'il ressent ne soit plus qu'un lointain souvenir. 

Je trouve la fin vraiment touchante et ne souhaite pas vous la raconter, regardez par vous mêmes :)

Le slogan de la marque "Give Someone the Christmas they've been dreaming of"(donner à aux gens le Noël dont ils ont rêvé, ndlr) est très bien représenté par ce spot. En effet, la magie de Noël c'est donner quelque chose sans attendre en retour, faire plaisir aux gens que l'on aime, partager nos plus grandes émotions... 

La publicité, lorsqu'il s'agit des périodes de Noël, doit être un passeport pour l'émotion, pour le magique, pour l'esthétique. Elle se doit de transporter le monde, chaque individu quel qu'il soit dans un monde meilleur, un monde toujours plus beau, toujours plus merveilleux, plus attendrissant, plus noble et louable. Ici le pari est réussi pour la marque John Lewis qui, comme chaque année, s'impose comme l'une des marques les plus représentatives de la magie de Noël en matière de publicité. 

Voici d'autres spots de la marque John Lewis pour les fêtes de fin d'année:

2011

2012 

Sources
Article du site officiel de John Lewis
Article du site Llllitl, blog sur la publicité et le marketing

Winter Tale et Cartier

Eh oui, nous voilà arrivés en Décembre (Enfin!). Mois qui sonne le glas de l'année 2014 mais également lé début d'une période de l'année que chacun de nous, grand enfant que nous sommes, attendons avec une impatience toute particulière chaque jour de l'année! Ne le nie pas, je sais que tu aimes les fêtes de Noël qui signifient retrouvailles en famille, champagne, kilos en trop, repas à rallonge, cadeaux à foison, sapin encombrant, enfants excités, très excités (trop excités?) ... Bref, une période qui se célèbre et propice aux magnifiques campagnes des marques: les contes de noël ou les Winter Tales. 

Ces campagnes basées sur la magie de Noël nous ramène en enfance, nous enchante et nous transporte dans la féerie et nous plonge toujours plus dans l'expectative du matin de Noël. 

Tu l'auras donc compris, décembre sera consacré à la
MAGIE DE NOEL

Commençons par THE mythe du Winter Tale, j'ai nommé.... LA MAISON CARTIER (oui oui encore cette marque! Que veux tu, c'est le pilier du magique, on ne peut pas y couper! Et puis ne nous voilons pas la face, les campagnes sont quand même magnifAIIIIque ma Chérie!)

CARTIER

WINTER TALE 2014

De l'émotion, du larmoyant, de la panthère, du beau, du poétique. Bref  du Cartier tout craché et on en redemande.
Campagne signée par l'agence Publicis 133. 

Dans ce court métrage, Cartier nous dévoile deux bébés panthères, s'amusant dans les nuages, chahutant sur la musique de Bing Crosby & The Andrews Sisters "Here Comes Santa Claus" (1950), en faisant tomber de petits coffrets Cartier au dessus de la ville de Paris, illuminée de milles feux, poétique, sublime. Chaque écrin se voit être déposé au pied des sapins comme par magie, dans un petit halo de lumière doré, n'attendant plus qu'à être ouvert. 

Dans ce nouveau Winter Tale, la Magie de Noël est encore une fois illustrée avec brio par la Maison Cartier qui chaque année nous montre un peu plus qu'elle est le joaillier qui fait rêver ses clients,

On se souvient bien évidemment du Winter Tale de l'année dernière (2013), où une panthère prêtait sa patte à un coursier pour livrer les joyaux Cartier dans le Paris des années 1920. Sur fond d'animation, tout y était, la magie, les paillettes dans les yeux, les écrins Cartier, la panthère, le coursier, les sapins, les guirlandes... (Cf vidéo ci dessous)

Les courts métrages Winter Tale du Joaillier présentent tous un ou plusieurs bébé panthères, dévoilant ainsi la volonté de Cartier d'attendrir le spectateur, d'accorder une certaine poésie enfantine et de montrer à ses clients que ses fabrications font parties de la magie de Nöel. 

Voici les courts métrages de l'année 2010 et de l'année 2012. (dans l'ordre d'apparition)

Sources

Article du Journal du Luxe

Article de Luxe By Trendy