Offrez des super pouvoirs avec Orange

ORANGE
"A Noël avec Orange, offrez plus que des cadeaux.
Offrez des supers pouvoirs."

Agence Marcel, décembre 2014. Orange lance sa campagne festive sous les notes magiques de Bing Crosby: "Santa Klaus is coming in town".

Cette année, Orange vous offre la possibilité de devenir plus que ce que vous êtes. De vous donner des super pouvoirs: de surprendre, créer la surprise...

Un chien qui s'envole, des ours faisant du patin à glace, des jukebox s'animant comme par magie, des illuminations partout, un sapin triplant de volume, un cadeau tirant une luge, de la neige à foison, des visages heureux... Tout y est pour nous faire penser aux bienfaits qu'apporte le réseau mobile Orange à votre Noël. 

La marque insiste ainsi sur ses qualités, sa maîtrise. Elle est sûre d'elle et le fait savoir à travers cette campagne: elle nous montre que grâce à un cadeau Orange, Noël sera réussi. 

Les chansons sont très importantes dans les campagnes de cette période de l'année et celle ci (Bing Crosby) ne démord pas à la règle en nous plongeant de suite dans une ambiance festive, magique, hivernale et familiale. 

Comme chaque année, Orange réussit le pari de nous faire rêver, d'amadouer notre imaginaire, de créer la magie grâce à des illuminations, des traînées lumineuses, des musiques de Noël entraînantes, des cadeaux volants, des références à notre enfance (Peter Pan par exemple ici avec le Chien frappé de magie...). 

Sources

Article du site TBTC (Trop Bon Trop Com)

Article du site La Réclame

Infiniti - Santa Karma

INFINITI
Modèle Q50 - Santa Karma

19/12/14. Campagne de Noël réalisée par l'agence TBWA Worldwide (New York, EUA). Le concept de cette campagne est très simple: soit gentil et le Père Noël te le rendra!

Comme dit dans les articles précédents: Noël est synonyme de partage, d'attention et d'émotions. Donne et on te rendra en retour. tel est le credo ici. Un homme décide d'aider Santa Klaus (Le Père Noël), d'être gentil avec lui en lui offrant un café, en lui reprisant son vêtement, en portant sa hotte... Bref en se montrant tel quel, son rêve de posséder Infiniti Q50 devient réalité le jour de Noël. On parle alors de Karma: "fais une bonne action et tu seras récompensé" (principe de fonctionnement du karma). 

Chaque fin d'année, la phrase clé des parents est "si tu n'es pas sage, le Père Noël ne t'apportera pas de cadeaux". Par cette phrase, chaque année les parents parlent de la notion de Karma à leurs enfants et leur inculquent cette vision des fêtes. 

Selon moi, l'agence TBWA Worldwide prend ici le parti de sous entendre qu'en aidant le Père Noël, l'homme attendait quelque chose en retour... Peut on parler de Karma alors ? A t-il provoqué un bon Karma? Telle est la question et celle ci peut porter à confusion. En effet, on peut se demander s'il existe toujours une certaine magie à Noël ou si celle ci se résume à une simple fête commerciale possédant une âme moindre qu'auparavant...

A méditer.

Sources

Article du site Trop Bon Trop Com

Ispot TV

A PONYYY - Ebay

23 décembre... Le rush de Noël, tout le monde se presse pour trouver le cadeau idéal ... ou dans le cas le plus probable, le cadeau de dernière minute, ce cadeau qui, pour rester poli, nous enquiquine !

Le 25 décembre les enfants et les parents ouvriront leurs présents et avec eux des surprises en tout genre. un exemple peut être? Moi j'en ai un plutôt sympathique :)

EBAY
A Pony!

Crée par l'agence Venables Bell & Partners, ce spot diffusé à la TV et sur internet datant de l'année 2012 nous relate la mésaventure d'une famille tout à fait banal le jour de Noël. Avec un certain humour, on nous fait comprendre l'erreur à ne pas commettre le jour de Noël... 

Lors des fêtes, les publicitaires créent l'émotion en utilisant divers moyens pour nous transporter: la plupart du temps ils utilisent l'imaginaire et la magie mais également l'humour. Ce qui est le cas ici. Tout en humour, l'agence Venables Bell & Partners partage avec nous l'histoire d'une famille ordinaire qui le jour de Noël offre un magnifique poney (oui un vrai poney!) à leur petite fille, vous savez ce cadeau dont elles rêvent toutes. On s'attend à ce qu'il soit tout beau, tout mignon, adorable en somme... Et bien perdu, il va se montrer plus vile que cela le bougre et saccager le sapin, la fenêtre, le salon, effrayer la famille et s'enfuir. 

La force de ce spot est de montrer une famille tout à faire ordinaire dans laquelle tout le monde pourrait s'identifier et qui n'a d'aspect ni comique ni cocasse: une famille SO AMERICAN.

Le but ici est de promouvoir le site EBAY qui garantit un service non stop pendant les fêtes (et toute l'année) mais surtout une recherche rapide, sans difficultés aucunes, des meilleurs cadeaux et une livraison dans les plus brefs délais pour combler toutes les attentes mêmes les plus ardues ;)!!

A travers toute cette magie de Noël, il ne faut pas oublier le but premier des marques qui est de vous faire consommer leurs produits au plus grand plaisir des petits (et des plus grands) et au grand dam de votre porte-monnaie! :)

Noël signifie aujourd'hui offrir des cadeaux mais également partager un moment ensemble. Que l'on soit au coin du feu, près du sapin, attablés pendant des heures autour d'une dinde à moitié trop cuite et à l'assaisonnement douteux avec l'oncle Charlie et ses blagues vaseuses en fond sonore: Peu importe. L'important est de faire vivre la Magie de Noël en étant ensemble, en riant ensemble, en partageant des choses ensemble. 

Personnellement je trouve que les marques s'en sortent plutôt bien avec ce concept pendant les fêtes, vous ne pensez pas ? :)

Sources:

Article du site Adweek

Article du site Com Gom

Article du site Adlands

John Lewis' Penguin - Winter Tale

JOHN LEWIS

MONTY THE PENGUIN

Winter Tale 2014

L'amitié, l'amour et le partage sont des valeurs véhiculées chaque année par les marques à cette époque de l'année. Concept vendeur ou véritable intention de faire vivre les contes de Noël, chaque marque a son motif pour réveiller les émotions de leurs clients.

John Lewis vend de tout mais surtout du rêve en cette période. Chaque année, la marque propose un petit conte qui nous réchauffe le coeur. 

Agence: Adam & Eve DDB 

Cette année encore, John Lewis nous prouve que la marque est douée pour faire rêver les gens en créant un conte de Noël aussi attendrissant pour les enfants que pour les parents. 

Le conte de cette année narre l'amitié entre un petit garçon nommé Sam et son Pingouin Monty. On comprend que leur amitié est sans faille, leur complicité sans égale. Malheureusement, il manque quelque chose à Monty: l'amour. Les saisons passent et Sam se rend compte du mal être de son meilleur ami. Le petit garçon décide donc d'offrir à son ami, un pingouin. Plus exactement une femelle pingouin, pour que la solitude qu'il ressent ne soit plus qu'un lointain souvenir. 

Je trouve la fin vraiment touchante et ne souhaite pas vous la raconter, regardez par vous mêmes :)

Le slogan de la marque "Give Someone the Christmas they've been dreaming of"(donner à aux gens le Noël dont ils ont rêvé, ndlr) est très bien représenté par ce spot. En effet, la magie de Noël c'est donner quelque chose sans attendre en retour, faire plaisir aux gens que l'on aime, partager nos plus grandes émotions... 

La publicité, lorsqu'il s'agit des périodes de Noël, doit être un passeport pour l'émotion, pour le magique, pour l'esthétique. Elle se doit de transporter le monde, chaque individu quel qu'il soit dans un monde meilleur, un monde toujours plus beau, toujours plus merveilleux, plus attendrissant, plus noble et louable. Ici le pari est réussi pour la marque John Lewis qui, comme chaque année, s'impose comme l'une des marques les plus représentatives de la magie de Noël en matière de publicité. 

Voici d'autres spots de la marque John Lewis pour les fêtes de fin d'année:

2011

2012 

Sources
Article du site officiel de John Lewis
Article du site Llllitl, blog sur la publicité et le marketing

Winter Tale et Cartier

Eh oui, nous voilà arrivés en Décembre (Enfin!). Mois qui sonne le glas de l'année 2014 mais également lé début d'une période de l'année que chacun de nous, grand enfant que nous sommes, attendons avec une impatience toute particulière chaque jour de l'année! Ne le nie pas, je sais que tu aimes les fêtes de Noël qui signifient retrouvailles en famille, champagne, kilos en trop, repas à rallonge, cadeaux à foison, sapin encombrant, enfants excités, très excités (trop excités?) ... Bref, une période qui se célèbre et propice aux magnifiques campagnes des marques: les contes de noël ou les Winter Tales. 

Ces campagnes basées sur la magie de Noël nous ramène en enfance, nous enchante et nous transporte dans la féerie et nous plonge toujours plus dans l'expectative du matin de Noël. 

Tu l'auras donc compris, décembre sera consacré à la
MAGIE DE NOEL

Commençons par THE mythe du Winter Tale, j'ai nommé.... LA MAISON CARTIER (oui oui encore cette marque! Que veux tu, c'est le pilier du magique, on ne peut pas y couper! Et puis ne nous voilons pas la face, les campagnes sont quand même magnifAIIIIque ma Chérie!)

CARTIER

WINTER TALE 2014

De l'émotion, du larmoyant, de la panthère, du beau, du poétique. Bref  du Cartier tout craché et on en redemande.
Campagne signée par l'agence Publicis 133. 

Dans ce court métrage, Cartier nous dévoile deux bébés panthères, s'amusant dans les nuages, chahutant sur la musique de Bing Crosby & The Andrews Sisters "Here Comes Santa Claus" (1950), en faisant tomber de petits coffrets Cartier au dessus de la ville de Paris, illuminée de milles feux, poétique, sublime. Chaque écrin se voit être déposé au pied des sapins comme par magie, dans un petit halo de lumière doré, n'attendant plus qu'à être ouvert. 

Dans ce nouveau Winter Tale, la Magie de Noël est encore une fois illustrée avec brio par la Maison Cartier qui chaque année nous montre un peu plus qu'elle est le joaillier qui fait rêver ses clients,

On se souvient bien évidemment du Winter Tale de l'année dernière (2013), où une panthère prêtait sa patte à un coursier pour livrer les joyaux Cartier dans le Paris des années 1920. Sur fond d'animation, tout y était, la magie, les paillettes dans les yeux, les écrins Cartier, la panthère, le coursier, les sapins, les guirlandes... (Cf vidéo ci dessous)

Les courts métrages Winter Tale du Joaillier présentent tous un ou plusieurs bébé panthères, dévoilant ainsi la volonté de Cartier d'attendrir le spectateur, d'accorder une certaine poésie enfantine et de montrer à ses clients que ses fabrications font parties de la magie de Nöel. 

Voici les courts métrages de l'année 2010 et de l'année 2012. (dans l'ordre d'apparition)

Sources

Article du Journal du Luxe

Article de Luxe By Trendy

De la Fourrure et des Diamants

CARTIER
"L'Odyssée de Cartier"

4 mars 2012. Cartier lance une grande campagne institutionnelle qui a marquée, sans doute aucun, nos esprits: "L'Odyssée de Cartier". 

L'Agence Marcel et le réalisateur, Bruno Aveillan, nous transporte dans un voyage onirique en nous faisant suivre les traces de l'égérie de la marque: la Panthère. 

Deux ans de travail, entre 5 et 10% du budget communication du Joaillier français (4 millions d'euros), 6 mois de tournage dans pas moins de 5 pays différents auront été nécessaires pour la réalisation de ce chef d'oeuvre publicitaire où magique, rêve et onirisme s’entremêlent.

Pour cette campagne Corporate ou Institutionnelle (c'est à dire, promouvoir la marque elle même), la Maison Cartier s'était lancée le défi de retracer son histoire et ses influences pour un hommage magnifique à ses 165 années d'existence. 

Montrer son savoir-faire, son rayonnement au travers de ses plus grandes créations, sa passion pour la beauté, son ambition, faire rêver ses clients, toucher un nouveau public, se démarquer de la concurrence, tels étaient les mots d'ordre pour ce court-métrage de 3'30mn. 

Entre références historiques, paysages époustouflants, bijoux flamboyants, voyage onirique, le spectateur ne sait plus où fixer son regard pour ne pas louper une miette du scénario qui se déroule sous ses yeux. 

Sur la musique composée par Pierre Adenot, la Panthère, emblème de la marque depuis 1904,  nous emmène en Russie sur les eaux gelées de la Neva où elle suit un traîneau russe (une troïka), en Chine où elle se confronte à un dragon chinois près de la Grande Muraille, en Inde où nous visitons un palais de Maharadjah, sur le biplan de l'aviateur Santos Dumont et enfin la Place Vendôme à Paris (retour du félin auprès du mannequin Shalom Harlow, magnifiant ici la femme Cartier). 

Chaque lieu a une symbolique puissante: 

Louis Cartier, en 1904, inventa une montre bracelet pour l'aviateur Santos Dumont; la Chine est un des plus grands clients de la marque;  le Palais indien représente pour le luxe raffiné de la marque; la rivière gelée russe immortalise l'intemporalité de la marque comme le ferait tout aussi biens les neiges éternelles au sommet des plus hauts glaciers. 

"Destinée à créer du rêve", (Bernard Fornas, PDG de la société), cette campagne réaffirme le mythe de Cartier, son intemporalité, ses créations éternelles, son élégance, son indépendance, sa liberté, sa féminité (ses quatre dernières qualités représentées ici par la Panthère) ... 

Cette campagne fait rêver, tisse un lien unique avec le consommateur, lui fait partager un instant magique qui le transporte bien au delà des frontières de l'espace-temps, au delà des barrières du fantastique et lui fait découvrir un monde tout en poésie qu'il n'avait probablement pas perçu auparavant. 

Ps: "L'Odyssée de Cartier" a reçu non pas une mais bien deux récompenses:

               - La plus haute distinction du Grand Prix Stratégies / Amaury Médias du Luxe 2012

               - Un Lion d'Or à Cannes dans la catégorie des films à effets spéciaux (Film Craft)

Pps: La panthère est également un rappel à Jeanne Toussaint, directrice artistique de la marque dans les années 1930 et personnalité ayant marquée le Joaillier parisien. 

Sources

Article du site Stratégies

Article du Figaro

Article du site La Réclamehttp://lareclame.fr/cartier+odyssee

BE A HERO - Movember

LE MOVEMBER

Une nouvelle campagne décalée signée
par l'agence BBDO Toronto, Canada.
Novembre 2014.

Etre un héros: c'est sur ce concept que se base ici le Movember.

Qu'est - ce que cela ?

Le Movember est un mouvement à but non lucratif incitant les hommes du monde entier à se laisser pousser la moustache pour la bonne cause, c'est à dire lutter contre les maladies masculines telles que le cancer de la prostate en levant des fonds pour la recherche. Ce mouvement est mis en place durant tous les mois de novembre depuis plus de 10 ans. 

Pour toucher le maximum de personnes possibles, l'agence BBDO Toronto a choisi cette année de créer trois déclinaisons prints ainsi que deux spots TV.

Jouant sur le décalé et l'humour, l'agence a axé sa campagne sur le héroïsme de ces hommes qui n'hésitent pas à se laisser pousser la moustache par solidarité et à donner à l'association MOVEMBER (Moustache + November) FOUNDATION CHARITY pour la recherche.

Chaque élément des visuels prints est un clin d'oeil à nos contes de fées, à notre enfance, à l'image que nous avons de nos preux chevaliers.

"Le Chevalier sauvant son aimée sur son fidèle destrier"

Les Designs des affiches prints, tout comme les dessins de nos contes, sont très simples mais d'une redoutable efficacité . 

En effet, les personnages sont mis en avant au premier plan (surtout l'homme, mis en scène tel un grand homme fort, héroïque, mettant à l'abri sa dulcinée de tout danger!),  tandis que le décor reste très romanesque et surtout très simple. Dépouillé de tout artifice et sans fioritures aucunes, nous ne nous attardons pas dessus et ne nous concentrons que sur les personnages et surtout sur l'homme, point central de cette campagne. 

L'écriture très romanesque, affublée d’empattements, ne peut que nous faire penser à la typographie que nous trouvions au début de nos contes préférés "Once upon a time": "Il était une fois"...

Ces campagnes présentent également des références culturelles qui me sautent aux yeux!

Les références culturelles auxquelles cette campagne me fait penser: 

1er design: L'histoire du roi Arthur, avec comme éléments pour m'y faire penser:

            -   L'épée (qui pourrait être Escalibur ou une toute autre épée si l'on considère que le Chevalier n'est pas Arthur), 

             -    Le rocher,

             -    Le chevalier (Arthur ou Lancelot du Lac), 

           -     le Lac (oui oui il y a un lac dans la légende du roi Arthur, la Dame du Lac, Lancelot du Lac ? Remember!!), 

             -   la Lady (Guenièvre)

2ème design: pour celui ci j'avoue sécher, trop de possibilités, des avis? 

3ème design: PIRATES DES CARAÏBES, avec Johnny Depp, Keira Knightley, Orlando Bloom ...

Of Course, ce ne sont que des suppositions, l'agence avait peut être d'autres références pour ces visuels. Donnez votre avis ! 

Bien que les spots n'aient pas trop de rapport avec l'Imaginaire et le Magique, je vous les mets quand même car ils sont très amusants !

Heroes of Movember

Movember Swim Team

Sources

Article du site TBTC (Trop Bon Trop Com)

Article du site Il Etait Une Pub

La page Facebook du "Movember Canada"

Feel Extraordinary

THIERRY MUGLER

ALIEN

EAU EXTRAORDINAIRE

Voici une magnifique campagne de la marque Thierry Mugler pour promouvoir sa fragrance ALIEN, EAU EXTRAORDINAIRE, sortie le 17 mars 2014.

Le Spot TV a été diffusé à partir du 5 avril 2014.

Réalisatrice et Photographe: Floria Sigismondi

"Feel extraordinary". 

Par ces simples mots, le ton de la campagne est lancé et ne se laisse pas compter. Jouer sur l'énergie, la lumière, un cadre idyllique quasi divin, tel est l’adage de Thierry Mugler pour cette campagne. Rien n'est laissé au hasard par la réalisatrice et photographe Floria Sigismondi qui donne ici un souffle nouveau à la gamme ALIEN crée en 2005. On suit l'éveil de la Déesse Solaire, personnage divin récurrent dans les campagnes Thierry Mugler, incarnant parfaitement la féminité,  la douceur, la pureté. 

Tourné dans la Peacock Room (la salle en "queue de paon") du palais Castello Di Sammezzano situé en Toscane (Italie), le spot illumine notre journée par l'éclatante lumière du zénith jaillissant de presque tous les éléments et par la bienveillance offerte par la Déesse elle même. Celle ci donne de l'espoir par la lumière qu'elle dégage. Le chatoiement des couleurs époustouflent, l'or miroite, la déesse elle même rayonne, comme si le soleil et le halo que dégage le parfum, descendant sur elle, l'éveillait, la comblait, lui donnait vie.

L'Eau Extraordinaire souhaite transmettre un message fort dans cette campagne: l'optimisme rayonnant sera vous éveiller et vous redonner vie. 

Le Magique est omniprésent dans cette campagne comme nous avons pu le remarquer. La lumière nous transcende et l'incandescence du flacon sublime la Déesse, personnification de la sensualité et de la beauté féminine. La marque affirme par ce spot, par cette campagne qu'Alien saura vous combler mesdames et vous offrir une journée lumineuse.

Sources

Le site officiel de la marque THIERRY MUGLER

Article du magazine ELLE

Article du Déttachée de presse

Article du Packshotmag

Trouveras-tu ton bonheur dans ce blog?

Bonjour chers lecteurs, lectrices, autres,

Annexe 1: La communication, la publicité, c'est ce qui me botte. Donc soit tu découvres, soit t'approuves :).

La communication: vaste sujet. C'est pourquoi ici, nous nous intéresserons seulement à une petite partie mais non des moindres:

"L'imaginaire, le magique, le rêve, le fantastique et l'extraordinaire dans la publicité." 

Annexe 2: Vaste sujet aussi, j'en conviens. Mais ne t'inquiète pas, nous saurons nous y retrouver !

Qu'elles soient d'hier ou d'aujourd'hui, actuelles ou vintages, chaque campagne et spot que tu découvriras ici seront en rapport avec ce thème. Fondé sur des sources concrètes (PAS DE WIKIPEDIA!!!), chaque article sera pensé pour faire ressortir l'extraordinaire de ces publicités qui pulsent notre quotidien et, qui disons le franchement, nous fascinent.

Note pour toi: Utilise les onglets pour te repérer, n'hésite pas à explorer de fond en comble ce site ou à le quitter pour aller voir ailleurs. Bonne visite !

Ps (post-scriptum): Moi c'est Cheyenne (enchantée!), étudiante en BTS communication :)