Parce qu'on aime son côté REBEL - Ray Ban

RAY-BAN
No Squares Allowed

Mars 2015, Passion Paris et les réalisateurs McBess & Simon. Un spot pour la célèbre marque de lunettes. Décalé, animé, rétro, rock et déjanté... On en redemande. 

Ray Ban sort des sentiers battus et s'extirpe des conventions de l'optique en s'adonnant à l'univers rock. Ce spot signé par Passion Paris et les réalisateurs McBess & Simon nous donne envie de titiller notre côté rebelle. Tout plaquer et s'enfuir sur une Harley Davidson pour devenir un vrai biker, un vrai dur, un vrai de vrai en somme, vous n'en avez jamais rêvé? 

Ici, le slogan de la marque " Never Hide" ("Ne jamais se cacher, ndlr") prend tout son sens. Un employé de bureau propre sur lui et probablement frustré dans sa vie professionnelle monotone se voit offrir une paire de lunettes, il les met et .... Sa vraie personnalité sort. Ces pulsions se réveillent. Le biker qui était en lui fait surface pour notre plus grand plaisir. 

Le but de ce spot est de promouvoir la nouvelle gamme de lunettes Ray-Ban: de petites lunettes rondes très rétro avec comme message associé "No squares allowed", littéralement "aucuns carrés permis". Nouveau concept pour une nouvelle gamme, la marque se veut plus dans l'air du temps en se montrant impertinente et décalée.

Avec ce spot, la marque, fondée en 1937 par Bausch & Lomb montre son intemporalité en s'attaquant justement à un intemporel, le Rock & Roll. Un univers qui n'a pas beaucoup changé au fil du temps mais qui a su s'enrichir et gagner le cœur de bon nombre de gens. 

Sources

Article de la Réclame
Article du site Golem 13

Article du magazine Stratégies

Guinness nous emmène dans les nuages

GUINNESS

CLOUD

Octobre 2012, Agence AMV/BBDO. Le petit plus qui fait la différence. Encore une fois, la nature sert d'inspiration. Tout comme elle est immuable, la source d'inspiration reste intarissable. Le monde nous offre une multitude de merveilles à contempler chaque jour, chaque chose est faite d'un plus qui nous enchante. La mousse de la belle Irlandaise ne déroge pas à la règle...

Depuis 14 ans, Guinness, marque de bière Irlandaise depuis plus de 250 ans,  à l'aide de son agence de publicité AMW/BBDO, tâche de se détacher de ses concurrents. En alliant poésie et magie pour se différencier des autres marques de bière, la marque se crée un univers bien spécifique, un univers où liberté et esthétisme se rejoignent. 

Peter Thwaites signe ce magnifique spot grâce auquel nous suivons l'incroyable voyage d'un nuage. De péripéties en découvertes, ce nuage découvre le monde, slalome entre les gratte-ciels, émerveille les passants et enfin éteint un feu après s'être transformé en orage. Le nuage n'est pas comme les autres. Il a rompu son "alliance" avec les autres pour créer sa propre voie. 

La marque joue là dessus avec ce spot. Sur la bande originale de "Edward aux mains d'argent" (The Grand Finale de Danny Elfman) et sur l'inspiration du poème de William Wordworth, Il s'agit de montrer ici que les buveurs de cette bière choisissent leur propre chemin, qu'ils rompent avec les autres et savent apprécier les choses incroyables. 

[Narration]

"The cloud came from the sea. He was not like other clouds. The wind could not command him, The more he saw, the more he did. And the more he did, the more he became. You see, he wasn't just a cloud, he was a cloud made of more."

[Traduction]

"Le nuage est venu de la mer. Il n'était pas comme les autres nuages. Le vent ne pouvait pas le contrôler. Plus il voyait, plus il faisait. Et plus il faisait, plus il devenait. Vous voyez, il n'était pas juste un nuage, il était un nuage fait de plus."

La campagne print, exécutée par le photographe Nadav Kander, montre ces animaux qui au quotidien créent de chefs d'oeuvre. Une araignée tissant sa toile aux motifs époustouflants, des lucioles formant un lustre qui luit, un pic épeiche sculptant la tour de Pise, une chenille modelant un paysage dans de simples feuilles... L'inspiration se trouve dans la nature, certaines choses sont faites d'un plus qui les rendent uniques. C'est sur ce plan que joue la campagne Guinness: une bière unique à la mousse incroyable qui nous enchante dès la première vision, dès la première gorgée. 

Sources
Article du site Lürzer's Archive
Article de la Réclame 
Article de Creative Review
Article de The Mill
Article de the Campaign Live

Poème de William Wordsworth "Les Jonquilles" - 1815.

THE DAFFODILS

I wandered lonely as a cloud
That floats on high o’er vales and hills,
When all at once I saw a crowd,
A host, of golden daffodils ;
Beside the lake, beneath the trees.
Fluttering and dancing in the breeze.

Continuous as the stars that shine
And twinkle on the milky way,
They stretched in never-ending line
Along the margin of a bay :
Ten thousand saw I at a glance,
Tossing their heads in sprightly dance.

The waves beside them danced ; but they
Out-did the sparkling waves in glee :
A poet could not but be gay,
In such a jocund company :
I gazed – and gazed – but little thought
What wealth the show to me had brought :

For oft, when on my couch I lie
In vacant or in pensive mood,
They flash upon that inward eye
Which is the bliss of solitude ;
And then my heart with pleasure fills,

And dances with the daffodils.

[Traduction de Catherine RÉAULT-CROSNIER]

LES JONQUILLES

J’errais solitaire comme un nuage
Qui flotte au-dessus des vallées et des monts,
Quand tout-à-coup je vis une nuée,
Une foule de jonquilles dorées ;
À côté du lac, sous les branches,
Battant des ailes et dansant dans la brise.

Drues comme les étoiles qui brillent
Et scintillent sur la Voie lactée,
Elles s’étendaient en une ligne sans fin
Le long du rivage d’une baie :
J’en vis dix mille d’un coup d’œil,
Agitant la tête en une danse enjouée.

Les vagues dansaient à leurs côtés ; mais
Elles surpassaient les vagues étincelantes en allégresse :
Un poète ne pouvait qu’être gai,
En une telle compagnie :
Je les contemplais, les contemplais mais pensais peu
Au présent qu’elles m’apportaient :

Car souvent, quand je m’allonge dans mon lit,
L’esprit rêveur ou pensif,
Elles viennent illuminer ma vie intérieure
Qui est la béatitude de la solitude ;
Et mon cœur alors, s’emplit de plaisir
Et danse avec les jonquilles.

Long Live New York

NEW YORK ORGAN DONOR NETWORK
Long Live New York

Le don d'organes, grande cause internationale, permet de sauver un grand nombre de vies chaque année. Pour sensibiliser la population New Yorkaise, l'association des donneurs d'organes de New York a décidé de faire appel à l'agence Y&R (New York) pour réaliser un film d'animation émouvant. (par Laurent Witz, réalisateur français oscarisé pour son court-métrage Mr Hublot).

Promouvoir le don d'organes n'est pas une mince affaire. L'agence Y&R (anciennement Young & Rubicam) s'y est attelé avec brio en proposant un film d'animation émouvant.

New York tombe en ruine, la tristesse et le désarroi s'installent. Le désespoir se lie sur les visages. Même la statue de la liberté se désagrège. Dans ce spot on fait référence à La Ville qui ne Dort Jamais. Pour redonner un second souffle à la ville, les habitants de New York s'allie pour bâtir une construction faite de matériaux très diverses dont la grande Horloge de Grand Central Station. Il s'avère que la construction est un cœur battant redonnant vie à la Statue de la Liberté, qui prend une profonde respiration, comme libérée d'un énorme poids. La Grosse Pomme s'anime et s'illumine alors de nouveau. 

Dans ce monde imaginaire, la métaphore est claire: la vie est une chose qu'il faut préserver. Dans cette campagne, la solidarité réanime la ville tout comme on peut dire qu'elle le fait dans la vie réelle. Etre solidaire, donner ses organes est un acte citoyen, une action capitale qui permet de sauver chaque année de nombreuses vies. 

Les publicitaires jouent ici sur l'émotion, la compassion et la fierté d'être New Yorkais, transforment la réalité en un film d'animation pour que chacun puisse s'identifier rapidement et de façon positive aux personnages, aux actions qu'ils mènent. Il est certain qu'il est bien plus facile de parler d'une grande cause en lui donnant des traits animés, fictifs car on réussit ainsi à toucher une cible plus large. 

Cette campagne est d'une grande importance pour la ville de New York. En effet, l'Etat s'inscrit comme l'un des plus pauvres en terme de donneurs inscrits sur les registres de donneurs d'organes. L'objectif est donc de trouver de nouveaux donneurs, de sensibiliser la population new yorkaise au don d'organes. 

Les chiffres français pour le don d'organes:

16 000 personnes sont dans l'attente d'un organe chaque année

1/3 sont greffés

500 décèdent avant d'avoir pu être appelé

Sources

Article de la Réclame 

Site officiel de Long Live New York

Article du site Adweek

Article du site Donate Life New York

Intense rencontre Feu et Glace - Carte Noire

CARTE NOIRE
FEU ET GLACE

L'agence BETC London et le réalisateur Tarsem pour Carte Noire (Mondelez International) signe ici un spot où l'on sublime la torréfaction dans une métaphore chorégraphique et athlétique sur la musique originale de Klaus Badelt.
La rencontre du feu et de la glace donnant le grain de café qui fait la différence. 

Harry Potter vous connaissez tous? Le Seigneur des Anneaux également ? La pelote basque peut être? On en fait un petit mix et on obtient un spot relatant les origines du café Carte Noire. 

L'agence BETC nous emmène dans un univers où le feu et la glace, deux mondes que tout oppose, s'affrontent en équipe à la manière d'un match de Quidditch et d'une pelote basque. L'intention est de créer un univers parallèle, sublimé, merveilleux qui rend compte du procédé de torréfaction choisi par Carte Noire. 

"La torréfaction CARTE NOIRE FEU ET GLACE aide à capturer le meilleur des arômes et des saveurs. Comme la glace éteint le feu, la torréfaction est stoppée nette par un jet d'eau froide afin de créer un café de grande qualité." (Explication fournie par le site officiel de Carte Noire)

Depuis octobre 2013, Carte Noire s'est lancé sur le segment des capsules de café pour concurrencer Nespresso et récupérer des parts de marché. La marque numéro 1 en France avec 20 % des parts de marché a donc décidé de mettre en place cette campagne TV et d'affichage ambitieuse où sa communication reste fidèle à ce qu'elle faisait autrefois alliant les codes du luxe et des émotions dans un univers cinématographique haut de gamme. Cependant, la communication de la marque évolue et cette dernière fait front en dévoilant le jeu de sa torréfaction et donc de fabrication de son café. 

De plus, en créant des capsules compatibles avec les machines Nespresso, Carte Noire souhaitait récupérer des parts de marché à son concurrent et ainsi séduire les consommateurs actuels de café Nespresso mais aussi les non consommateurs relatifs, pouvant être séduits par des prix légèrement inférieurs. 

Campagne d'affichage

Sources
Article du magazine CB News
Article du site officiel de Carte Noire
Article du magazine Stratégies 
Article de La Réclame
Article de L'ADN
Article de LSA CONSO

Quand les Super-héros s'invitent en publicité

LA PUBLICITÉ ET LES SUPER-HÉROS

Marvel

Un super-héros est un héros fictif de l'univers des comics (bandes dessinées américaines) généralement considéré comme un justicier aux capacités hors du commun, employant ces dernières afin de faire le bien, de protéger les innocents et détrôner les Vilains en déjouant leurs plans machiavéliques. Certains héros cependant n'ont aucun super-pouvoir comme Batman (issu de l'univers des DC Comics) luttant contre le crime à Gotham avec de supers gadgets et des techniques de combat à faire pâlir le Joker. 

DC Comics

En publicité, l'image de ces personnages ou les valeurs qu'ils transmettent sont souvent utilisées pour promouvoir produits et services de diverses nature. 

Ces personnages sont à un rappel à notre enfance. En effet, ils développaient notre imaginaire et même à l'âge adulte ils continuent à nous transmettre des valeurs essentielles telles que le respect, la solidarité, la justice, la sincérité... 

Les pouvoirs de ces héros sont souvent mis en scène (force, rapidité, puissance...) pour que nous puissions établir un lien positif et réconfortant entre ces produits et les super-héros. 

L'intérêt d'utiliser l'image des super-héros, qu'ils soient dotés de pouvoirs ou non, est de nous sortir de notre quotidien, de nous interpeller, de nous amener à prêter une attention plus pointilleuse sur les spots publicitaires et de rendre accessible les produits en supprimant les pouvoirs des super-héros par exemple, en les rendant plus humains et ainsi plus comme nous. 

Des exemples? 

SUPERMAN 

Kellogg's: Un super souffle pour Superman (1995)

Mini Cooper: La Mini a été trop rapide pour le Héros (2003)

Agence: Jung Von Matt (Allemagne)

Chevrolet: La voiture vous donne le pouvoir (2005)

Agence: Leo Burnett Dubaï (Emirats Arabes Unis)

Pentax: "8 prises par seconde", Superman s'est fait avoir... (2008)
Agence: TBWA/Hunt/Lascaris (Afrique du Sud)

Stori: Chaque vêtement a son histoire

On utilise aussi l'image des super-héros pour les rendre, comment dire, vraiment comme nous.... 

Body Tech (2000) et PowerHouse sur le même concept... Superman a pris de l'embonpoint...
Agence: Body Tech - Fischer America (Brésil)

Stroy Master: ces fenêtres super isolantes... (2010)
Agence: BDDO Moscow (Russie)

Thaïland: Même les héros prennent des vacances

GDF Suez: Un homme du quotidien devient un super-héros.

Viagra: Auprès de votre douce vous passez pour un héros... Oui juste auprès d'elle (il ne faut pas trop rêver...) (2006)

Agence: Olgivy & Mather Mexico (Mexique)

Mustang Jeans: Désormais c'est vous le super-héros. Superman vous remercie (2002)

Agence: Springer & Jacoby Werbung (Allemagne)

Singapour: la pollution affecte tout le monde, même les plus forts d'entre nous...

Fujitsu: une clim enfin à la hauteur

BATMAN

Stori: chaque vêtement possède une histoire

Body Tech (2000) et Powerhouse.... Faites du sport.
Agence: Body Tech - Fischer America (Brésil)

Energizer ou la pile électrique partenaire officielle de Bruce Wayne. (2007)

Agence: Pragma DDB Lima (Pérou)

Viagra: Une cure de jouvence. Même Batman en aura besoin un jour. (2007)

Agence: TBWA/PHS (Helsinki, Finlande)

HULK

Band-Aid: pansement super extensible... Bruce l'a mis, Hulk a pu le garder (2010)

Agence: JWT Dubaï (Emirats Arabes Unis)

BEL - Vache qui rit: "de la vitamine D pour rendre les enfants forts"... Apparemment Bruce n'en a pas abusé, Hulk doit le regretter. (2006)

Agence: Saatchi & Saatchi Dubaï (Emirats Arabes Unis)

AGF: "finalement tout le monde prend sa retraite". Que ferez vous à la retraite? Hulk apprend à gérer sa colère. (2001)

Agence: TBWA/Chiat/Day (Canada)

SPIDERMAN

AGF: "finalement tout le monde prend sa retraite". Spiderman a choisi de se consacrer au Golf. (1999)

Agence: Y&R Toronto - Young & Rubicam (Canada)

Audi Quattro: Il n'est plus seul à grimper au mur. (2000)

Agence: Bartle Bogle Hegarty (Royaume Unis)

Hôpital Aleman (Allemagne): L'assurance des enfants les rend invincibles.

Play-Doh: La pâte à modeler qui ne colle pas. Elle aurait fallu qu'elle colle pourtant, l'araignée n'a pas du apprécier la chute. 

Powerhouse: Il ne supporte plus son poids, il doit prendre le bus.

Scotch Brite: "Les gants qui ne glissent pas". Parfait pour le héros.

Stroy Master: Fenêtres super isolantes.. La tranquillité assurée. (2010)

Agence: BDDO Moscow (Russie)

Bic: "La puissance d'une colle adhésive, vraiment adhésive". 

Stori: chaque vêtement a son histoire

Marre des insectes? Utilisez Baygon, l'insecticide RADICAL. 

Bon ok, il faut admettre que les publicitaires se moquent beaucoup de nos super-héros et misent énormément sur l'humour et la dérision. En revanche leur concept est intéressant car il nous permet de nous mettre au niveau de nos héros préférés, de pouvoir nous affilier à eux, de les rendre plus humains et de crédibiliser les produits... Car en utilisant les produits / les services, nous devenons à notre tour des super-héros... Des super-consommateurs. 

Sources

Article du site Com Gom

Article du site Vive la Pub

Article du site Publiz
Le site Coloribus

A dream car, for real life

KIA OPTIMA
A dream car, for real life

 Vendre du rêve est le mot d'ordre en publicité car emmener le consommateur loin de son quotidien c'est l'inciter à acheter un produit qui lui fait du bien. Les créatifs de l'agence David & Goliath l'ont bien compris et n'hésitent à en user pour notre plus grand plaisir. 

Dans ce spot diffusé en 2012 à l'occasion du SuperBowl XLVI, les publicitaires de l'agence David & Goliath utilisent le concept de la mise en scène du rêve propre à chacun pour que tous puissent s'identifier. On promouvoit le produit, la Kia Optima, grâce au rêve. Le produit s'inscrit alors comme source de bien être et de liberté pour le consommateur. 

Le concept? Le marchand de sable passe, jette de la poussière magique sur un couple endormi. La femme commence déjà à rêver d'une évasion avec un homme typiquement de l'époque victorienne, chevauchant un bel étalon (je parle d'un cheval hein) dans un décor pittoresque. Puis vient le tour de l'homme, malheureusement, petite bourde, le fé du sommeil trébuche, et patatra, le reste de la poussière tombe sur l'homme... 

Sur la musique démentielle - Kickstart my heart- du groupe de hard rock Mötley Crüe (célèbre groupe américain qui connu son apogée dans les années 1980), au volant d'une Kia Optima, le rêve de l'homme commence et il se lance dans une course de circuit endiablée. 

Ici, tous les rêves d'un homme, je dis bien TOUS les rêves même les plus farfelus, deviennent réalité en une seule nuit: Adriana Lima (mannequin brésilien) en tenue plutôt légère lance le départ de la course, un énorme sandwich coupé par des bûcherons (euh... ok) une voiture rapide, une foule en délire constituée uniquement de jeunes femmes vêtues de petits bikinis (*grincement de dents*). un homme chevauchant un rhinocéros (WTF?), Chuck Liddell (champion de mixed martial arts) combattant sur un ring, Mötley Crüe....  le rêve de l'homme semble bien loin des préoccupations de sa femme... Jusqu'à ce qu'il brise le mur du circuit et qu'il rejoigne cette dernière. Parce que les rêves n'ont pas toujours de sens.... 

Kia Optima, une voiture de rêve pour la vraie vie. 

Chuck Liddell

Adriana Lima

Mötley Crue

Sources 
Article du site ComGom
Article du site officiel des publicités du SuperBowl
Article du site Fastcompany

Canal + aime les Licornes

CANAL +
LES LICORNES

Agence BETC Paris pour Canal +, 28 janvier 2015. Ici, on réécrit l'histoire en contant une vérité méconnue: la véritable histoire sur la disparition des Licornes. Magnifique cheval à la corne magique, cet être aurait disparu à cause d'une petite erreur oculaire...

On connaît tous l'histoire de l'arche de Noé et du sauvetage d'un couple par espèce pour perpétuer la vie sur Terre.. Le secret de la disparition des Licornes vous a toujours protigieusement intéressé jusqu'à ne plus en dormir la nuit. Le mythe est levé tout en finesse par Romain M. scénariste pour Canal+, la chaîne cryptée aux idées toujours plus lumineuses en matière de communication avec son public. On connaissait déjà l'Ours devenu réalisateur et l'amant du placard et son incroyable histoire... Aujourd'hui c'est l'apprenti de Noé qui aurait fait une petite bourde en sauvant ... deux mâles licornes. Dommage pour lui, après avoir affronté les éléments, rien n'est plus possible pour changer la chose. En effet, il sera difficile de perpétuer l'espèce des licornes. 

Romain M. vous a permis de découvrir pourquoi les licornes ont disparu, pourquoi ces êtres merveilleux ne peuvent vous servir de monture aujourd'hui et enfin vous a permis de vous endormir, votre curiosité enfin assouvie. Eh bien lui, ça lui a sûrement permis de conclure ... Coquin.

Mythologie et Fantaisie, Magie et Cocasserie: combinaison gagnante pour une glorieuse épopée, signé par le réalisateur Matthijs Van Heiningen.

Vous avez ri en voyant cette campagne, nous rirons sûrement en voyant les prochaines pépites de la chaîne car le spot fait parti d'une série de cinq qui seront diffusés pendant l'année.. Affaire à suivre. 

To be continued

Sources

Article du site Koreus

Article du Figaro

Article du site Golem 13

Article de CB News